Çdo maj, Bashkimi Europian feston Ditën e Europës. Në Kosovë, ajo është shndërruar në momentin më të madh kulturor vjetor të BE-së, një muaj i tërë aktivitetesh, muzike, arti, sporti dhe takimesh komunitare në mbarë vendin. Për një ngjarje të kësaj shkalle, identiteti vizual ka peshë të madhe. Është gjëja e parë që njerëzit shohin, gjëja që ata mbajnë mend, dhe ajo që lidh dhjetëra aktivitete e pika kontakti në një përvojë të përbashkët.
Për Ditën e Europës 2026, qasja kreative e Koperativës është e rrënjosur në botën utopike të Jakup Ferrit, një ndër artistët bashkëkohorë më të njohur ndërkombëtarisht nga Kosova. Koperativa e mori atë drejtim artistik dhe ndërtoi mbi të identitetin e plotë vizual dhe sistemin e komunikimit përreth veprës së Jakup Ferrit, duke e bërë artin e tij më të qasshëm për qytetarët e Kosovës.
Vepra e Ferrit është ekspozuar në Bienalen e Venedikut dhe nëpër institucione kryesore europiane. Gjuha e tij vizuale është e pangatërrueshme: e udhëhequr nga personazhet, plot ngjyra, e shtresuar dhe e mbushur me ritmet e përditshmërisë në Kosovë. Njerëz që pikturojnë, kërcejnë, mblidhen, punojnë, luajnë.
Arti i tij përcjell diçka që komunikimi i BE-së rrallë ia del ta përcjellë i vetëm. Tingëllon lokal pa qenë i mbyllur. Tingëllon europian pa qenë i huazuar. Ndërtimi i Ditës së Europës rreth veprës së tij nënkuptonte rrënjosjen e festimit në një zë artistik kosovar që rrëfen një histori europiane.
Sfida me përdorimin e një artisti si themel të një fushate është shkalla. Një ilustrim i vetëm është një gjë. Një identitet i plotë fushate që duhet të jetojë në video, shtyp, shtande panairesh, sfonde skene, media sociale, sinjalistikë dhe materiale për ngjarjet, është gjë krejt tjetër.
Ekipi i dizajnit i Koperativës punoi afër me botën vizuale të Ferrit për të ndërtuar një sistem që mund të shtrihej nëpër çdo format që kërkonte Dita e Europës. Stili i ilustrimit mbeti shtylla kryesore, ndërsa ne zhvilluam një grup mjetesh fleksibile rreth tij: tipografinë, paletën e ngjyrave, parimet e lëvizjes, materialet për media sociale dhe rregullat e dizajnit për gjithçka, nga një postim digjital deri te një baner katror.
Qëllimi ishte qëndrueshmëria pa ngurtësi. Çdo material gjatë gjithë muajit, nga storejt e thjeshta të Instagramit deri te sfondi më i madh i skenës, duhej të ndihej si pjesë e së njëjtës botë.
Një identitet i fortë kreativ duhet t'i mbijetojë kalimit nga ekrani në rrugë. Për Ditën e Europës 2026, kjo nënkuptonte ta nxirrnim botën vizuale jashtë fajllave të dizajnit dhe ta sillnim në botën reale, nëpër skena, shtande panairesh, instalime të EU Corner, sinjalistika, banera dhe materiale të shtypura.
Në ditën e ngjarjes kryesore në Prishtinë, qendra e qytetit e bartte fushatën vizualisht nga njëri fund në tjetrin. Sheshi Skenderbeu u shndërrua në qendrën e festimit, me koncertin e udhëhequr nga Vesa Luma dhe Jehona Sopi, një Panair të Team Europe me shtande nga shtetet anëtare të BE-së, ushqim, muzikë dhe aktivitete për familjet.
I njëjti identitet vizual u përcoll nëpër çdo aktivitet të Ditës së Europës 2026 në mbarë vendin. Nga koncertet dhe panairet te ngjarjet sportive në natyrë, punëtoritë e artit dhe takimet rinore, sistemi i fushatës i dha çdo pike kontakti një gjuhë vizuale të përbashkët, duke lënë gjithsesi hapësirë që çdo aktivitet të ndihej si momenti i vet.
Gjatë gjithë muajit, Koperativa prodhoi dhe menaxhoi prodhimin e plotë kreativ për Ditën e Europës 2026: konceptin dhe strategjinë e fushatës, vizualet kryesore, përmbajtjen me motion-graphic, lansimin në media sociale në tri gjuhë, komunikimet përmes Mailchimp-it, përditësimet e kanaleve të transmetimit, materialet e shtypura dhe brendimin në vendngjarje.
Komunikimi institucional shpesh kthehet te ajo që është e sigurt dhe e njohur. Dita e Europës 2026 mori një rrugë tjetër. Duke e rrënjosur fushatën në një zë të dallueshëm artistik dhe duke ndërtuar mbi të një sistem të plotë kreativ, identiteti i dha festimit një ndjenjë të qartë vendi, përkatësie dhe personaliteti.
Kjo është puna që Koperativa bën për BE-në në Kosovë. Strategji kreative që i bën momentet institucionale të ndihen kulturore. Sisteme vizuale që mbahen të bashkuara nëpër formate dhe audienca. Komunikim që i lidh njerëzit përmes një bote që ata e njohin si të vetën.
